Новости
Твиттер на службе у бизнес-школ
20.07.2010
Твиттер на службе у бизнес-школ
Бизнес-школы Harvard и Columbia пополнили растущий список школ, преподающих дисциплины по социальным средствам информации, которые должны научить выпускников МВА секретам интернет-маркетинга и социальных коммуникаций.
Согласно статистике, 190 миллионов человек ежедневно "твиттят" в своих микро-блогах, а аудитория Фейсбука составляет уже более 500 миллионов человек. Эти внуштельные цифры заставили Panasonic, Citigroup и AT&T срочно открывать вакансии директоров по социальным коммуникациям, в задачу которых входит разработка маркетинговых стратегий продвижения компаний в онлайн-среде.
В свою очередь бизнес-школы в спешном порядке начали предлагать новые курсы, как например Social Media & Web 2.0 for Managers в Boston College's Carroll School of Management. Бизнес-школа Columbia, предвидя большой потенциал в социальных коммуникациях, открыла сразу 4 курса по интернет-маркетингу, включающие в себя курс "Медиа и технологии" и "Социальные коммуникации". В Гарварде в прошлом году был запущен курс по социальным сетям, который собрал сразу 172 студента. "Студенты понимают, что эти маркетинговые средства нельзя игнорировать". - объясняет профессор курса Миколай Пискорски.
В INSEAD курс "Реклама и стратегия социальных коммуникаций" профессора Эндрю Стивена появился уже в июне 2009 года. В программе курса рассматриваются не только лидеры коммуникаций Твиттер и Фейсбук, но и социологические и психологические предпосылки создания социальных сетей, а также инструменты измерения эффективности кампаний в социальной онлайн-сфере. В качестве практического задания студентам приходится разрабатывать маркетинговые проекты в социальной сетях и блогах для таких гигантов, как Coca-Cola, Nokia, Hermès и BMW.
Курс "Итернет-маркетинга" есть и в London Business School, причем в течение курса студенты принимают участие в маркетинговых онлайн-кампаниях Google. Совместно с глобальной поисковой системой студенты создают стратегию продвижения бренда или продукта, анализируют результаты кампании и подготавливают рекоммендации для клиента.
По материалам The Business Week.